Who loves APU? APU三大终端市场调查
“The PC is dead. Long live the PC！”（个人电脑已死，个人计算永生）2011年6月28日，AMD桌面和软件产品市场部高级经理Sasa Marinkovic在个人博客上喊出了对PC市场的新口号，这一天距AMD发布Fusion Llano APU正好半个月。15天前的6月13日，AMD在首届Fusion开发者大会上正式对外发布了面向桌面和高性能笔记本电脑的A系列APU，与3个月前发布的入门级C系列及E系列一起，组成了APU的全平台覆盖。Sasa Marinkovic在文中用爱迪生倡导的直流电和特斯拉主导的交流电做比喻，类比APU对x86架构的革命正类似交流电一样，不仅将拓展传统PC的性能，还将带来一场应用的新革命。
对AMD而言，APU是一场不啻于当年64位处理器一般的豪赌。从2006年收购ATI提出Fusion融合概念至今，5年的蛰伏换来的可能是一场改变上游领导地位的革命，更可能会是影响移动和桌面市场格局的大地震。
移动市场遭遇潜规则？
7月6日，参加《微型计算机》“谁是APU超级玩家”的网友lanwellon_在微博上展示了一张6月21日出厂的APU笔记本电脑标签，这位资深玩家在后的使用体验中写道“我觉得，A6-3400M的产品定位是提供强大的GPU性能，同时提供够用的CPU性能，从而创造出一个出众的性价比，占领主流的那片市场。”多方测试显示，4500元以内，即便是首批搭载APU的笔记本电脑，在综合性能，特别是图形和多媒体表现上已经大大超越英特尔 Sandy Bridge，而5000元以下正是面向大众的价位。
AMD产品事业群资深副总裁、总经理Rick Bergman在E系列和C系列APU上市后不久曾向媒体表示，AMD将把消费型产品（台式机、笔记本电脑等领域）作为发展重点。新的数据统计也似乎证明着这一点。来自IDC新的二季度PC处理器数据已经让APU呈上了一份不算坏的报告—AMD二季度处理器占有率突破20%，其中APU从英特尔移动处理器市场中夺取了大概1.8%的市场份额。而AMD临时CEO托马斯•塞菲特也在此前的会议上表示，AMD在截至7月2日的财年第二季度出货了大约1200万个Fusion处理器，占AMD移动芯片出货量的大约70%。从APU打响的第一枪来看，AMD将“x86架构三十年来大革命”的APU选在移动市场首发不是没有理由的。
然而，记者在走访各大电脑城的笔记本品牌专卖店时，并没有看到品牌商对APU产品的明显宣传。在已经推出APU笔记本的宏碁、惠普品牌店，销售人员只是在一众英特尔配置的机型中向用户解说，这是AMD新平台的产品，玩主流游戏、看高清电影都没有问题，性能很强。
当记者私下与店长聊天，问为什么不提APU时，这名店长称，用户只知道CPU，甚至很多店员也不清楚什么是APU，与其制造疑惑和不信任，不如直接顺着用户的思维走，并表示，“APU普及不是我们的职责”。
尽管移动版Llano APU在6月已经出货，但直到8月中旬，市场中APU笔记本电脑也并不多。记者曾致电戴尔、宏碁、联想等多个国际笔记本电脑品牌商，希望了解它们对APU的看法，大多以产品经理不在为由，拒绝透露信息。部分接受采访的品牌商，也都只谈产品线，回避对APU作任何评价。有业内资深人士称，笔记本电脑市场早已是英特尔一家的天下，为了成为英特尔更高级别的合作伙伴，这些笔记本电脑厂商需要与英特尔签署苛刻的竞业协议。作为移动处理器新秀的APU，尽管讨人欢心，但没人愿意冒着被英特尔降级的风险而对APU表露得过分亲近。一位不愿意透露姓名的厂商人士告诉记者：“上游压力肯定会有，但是我们也有我们的考虑。”2010年，七喜电脑因曝光采用AMD芯片遭英特尔降级，这是在桌面电脑市场，七喜还有AMD选择，而在笔记本电脑市场，这与孤注一掷没什么差别。
低调跟进，互给面子是笔记本电脑厂商的默认策略。为了保证APU笔记本电脑性能的主流性，尽管APU内置的GPU芯片已足以匹敌低端独显，但首批APU笔记本电脑中依然有一半以上的产品选择了双显卡配置（内置Radeon HD 6000M系独显），价格都在4500元以下，面向家庭娱乐和低端商务。用一句经销商的话说“用户更喜欢独显”。
业内分析师王斌告诉本刊记者：“整机市场尤其是移动市场的潜规则，暂时还不是APU所能撬动的。至少目前APU移动处理器还存在着让系统厂商无法回避的问题，比如发热量。对于越来越追求长时间续航和轻薄的市场需求而言，英特尔提出的Ultrabook显然更对胃口。
桌面端的“田忌赛马”
相比移动领域，AMD对于桌面市场的游戏方式显然更为精通。尽管桌面版APU还未在国内全面铺货，但各种测试数据已经显示，在处理器性能上，A8已经接近英特尔的酷睿i5，A6更是力压英特尔酷睿i3。而在售价方面，目前曝光的资料显示，A8系列约在900元人民币价位，而A6系列应该在700～800元级，均低于英特尔对应的酷睿i5和i3产品的定价，A4系列APU目前尚未发布，不过，价格肯定更低——AMD在桌面APU的定位上与英特尔玩了一出“田忌赛马”。而如果加上APU内集成的图形芯片的性能，APU在性价比上毫无疑问将超越英特尔产品。
桌面端相比笔记本领域更宽松的市场环境也给了桌面APU更好的推广契机，自AMD发布A75芯片组以来，技嘉、捷波、昂达、七彩虹等诸多主板商已经提前释出了各自的APU主板线路图，并已有大量产品上市。同许多主板制造商一样，技嘉主板事业群中国区产品经理陈吴铨在接受本刊采访时，对“Llano APU是一款革命性的产品”持认同态度，并认为“市场会非常看重的是它的高性价比和低功耗”，但同时也表示担心“Llano APU并没有创造新的需求，更多的是对已有的市场分配格局造成冲击”。他还认为，Llano平台要想获得大量增长，还需等待A55及A4处理器的上市。
另一主板制造商七彩虹更为乐观，“APU至少会对之后2年内的PC市场格局带来明显的影响。”但也认为价格低廉才是Llano平台受关注的主要原因。但在DIY市场，当前APU仅能搭配自家主流6系列显卡组建双卡技术的做法限制太多，只有放宽这种限制，才能让Llano平台给DIY市场带来更多的活力。
现在已经上市的APU主板大多主打的是游戏和影音娱乐应用，面向的也是家庭用户。为与英特尔+NVIDIA的组合拉开差距，体现性价比，一些主板厂商也开始合纵横连，用打包策略，为游戏和高清影音娱乐玩家提供高性价比的DIY方案。如七彩虹就宣布将联手显卡制造商镭风发布Llano融聚平台，采用APU+A75+AMD HD6000系列显卡组合，希望藉此提升AMD中端Llano平台主板的销量。
来自坊间的消息，AMD对APU的推广和宣传已经让英特尔坐立不安，在经历2个多月的权衡后，他们很可能在桌面APU上市之时发布自己的市场策略。英特尔已经在与一些核心媒体进行沟通，接下来可能会有一大波强化处理性综合性能、功耗的宣传，以抵消APU在图形性能上对英特尔内置GPU的冲击。另外一种可能举措是降低当前酷睿i5、i3处理器的售价，打破这种“田忌赛马”式的被动格局，不过APU作为新上市的产品，本身就具备较大的价格浮动区间，除非万不得已，否则英特尔不太会愿意与其展开价格战。
为了应对APU的挑战，英特尔还加速了其22nm处理器Ivy Bridge的研发速度，目前已经有工程芯片放出，预计2012年3月正式推出。除了制造工艺，Ivy Bridge大的改进来自于整合显卡部分，英特尔完成了CPU和GPU的融合以及对DirectX 11和OpenCL异构计算的支持，但具体性能表现尚未有相关爆料。桌面版Llano APU是在AMD K10处理器架构基础上进行的增强，而按照AMD APU的线路图，2012年会推出“Bulldozer”核心的Trinity APU，AMD能否继续与英特尔 Ivy Bridge上演“田忌赛马”还要看届时各自新架构的具体表现。
桌面版APU预计9月才会大量上市，一位不愿透露姓名的经销商在接受采访时直言，“AMD必须要大出血，因为在核心硬件的销售模式里面，销售利润并不是多的，经销商主要靠返点来赚钱”，“APU里面又有显卡又有CPU，只有一次返点的话，经销商显然不会买账。”看来，在市场层面，AMD不仅要着力推广，还需要对经销商进行安抚和鼓励。
低端显卡的“死和生”
“媲美主流独显的GPU性能”是APU发布以来媒体和厂商使用多的赞语。早在Llano APU发布前夕，一些泄露的资料已经让部分媒体和观察人士放出了“APU将灭绝低端独显”的评论，本刊评测室的测试数据显示，中端移动版Llano A6内置的图形芯片已可以媲美NVIDIA GT430或GT520，而高端的A8还略占优势。
由于截稿时止，面向桌面的APU还未全面铺货，来自市场的反应依然比较平静。诸如NVIDIAGeForce GT430/GT520仍然是出货量大的低端显卡，NVIDIA也未对APU进行任何评价。APU笔记本电脑虽然已上市，但由于其显示芯片直接来源于上游芯片供应商，而非OEM厂商，加上目前向市场铺货不久，影响力还远未显露。因此，对显卡芯片也没有产生太大的影响。
业内认为，APU对低端独立显卡的影响至少要到2012年一季度才会显现。七彩虹的一位发言人在接受本刊采访时称（七彩虹显卡产品线产量和销量的重点依旧是NVIDIA低端独显Geforce GT430、GT440、GTS450，价格多在499~699元之间），APU虽然整合了高性能的图形芯片，但目前来说更多的是取代入门级CPU和整合主板市场，对独立显卡厂商的盈利还未造成明显影响，七彩虹也并不打算减少低端独显的产量。不过有报道显示，部分AMD低端独显的制造商已开始减产AMD Radeon HD5000系列入门独显的产量，以切换至可配合APU组建双显卡的HD 6000系列独显上来。国内媒体普遍认为，APU对低端独立显卡的冲击主要集中在NVIDIA GeForce GT220/GT430/GT520以及AMD自身的Radeon HD5450/HD6350/HD6450上，APU第四季度的表现相当重要，这将决定上游芯片厂商和显卡OEM制造商接下来的策略。如果APU能在四季度获得足够高的关注度，将有一大批显卡OEM制造商陷入困局，其中也包括生产AMD显卡的厂商。APU虽然可以通过“混合交火”功能提升自身低端显卡的价值，但也仅限于用户已经购买过相应的独立显卡，而不是在配机时特地选择一张独立显卡来组建“混合交火”。
也有一些来自NVIDIA系的OEM厂商并不认为APU未来会对旗下低端独显产生大的影响，显卡制造商索泰在接受本刊采访时就表示，Llano不同档次整合不同的GPU策略是一把双刃剑。“高端A8系列整合的GPU流处理器数量达到400个，甚至超过低端的入门级独立显卡，但对于游戏玩家，这枚整合的GPU显然不如直接购买独显来得划算；而对于日常办公族，400个流处理器的庞大规模是种浪费，有点脱离实际。”索泰还表示，APU图形性能对内存要求严格，只有搭载DDR3-1866等高规格内存才能获得较理想的性能表现，这很容易给非玩家用户带来性能并不如入门独显的假象。
不过，在显卡领域，OEM厂商的市场话语权其实不大，真正的市场改变往往来自上游芯片商。一名不愿透露姓名的OEM显卡制造商对记者称，对于APU在明年一季度可能对低端独显市场产生的影响，上游芯片商会有两个动作：一是降低低端显示芯片售价，或者逐步减少其出货量；二是推出新的“低端显示芯片”，而这种低端显示芯片将与目前产品在性能上大幅拉开差距，达到当前中端显卡的水平。同时也表示，CPU与GPU的融合已经在促使它们寻求多元化的产品策略，从去年开始，它们已经开始涉足主板产业。尽管APU并不是促使它们进行这种转变的直接原因，但市场对APU的预期已经让它们加速了自己的多元化经营之路，以避免陷入低端显卡的竞争中。
而NVIDIA CEO黄仁勋在接受本刊专访时也并未直接表达对APU可能采取的策略，“你需要从消费者眼中了解，而不是让我们来臆测他们的想法”，并暗示，用户的消费习惯和使用体验会比纯参数更能影响其购买倾向。
根据本刊记者的调查，大部分经销商对APU都有所了解，但关注度并不太高，他们普遍认为用户还是更愿意装机时搭配一款低端显卡。在3000元左右的主流装机价位，英特尔和AMD的比例大致在4：6，AMD的性价比优势明显。APU在达到同等性能的前提下，性价比表现会更出色，但市场表现还需要终端经销商的配合。
按照AMD APU线路图，2012年将推出基于Bulldozer”核心的Trinity APU。由于体系架构更为先进，与GPU的融合也将更升入。届时，或许当前APU中困扰GPU性能的带宽将不再是问题。
在明年3月，英特尔 Ivy Bridge平台也将发布，英特尔将完成内置GPU芯片对DX11和OpenCL的支持，即便APU在那时的份额依然不太高（目前AMD处理器的总体市场份额约为20%），英特尔对低端独显的需求也将开始减少，低端独显真的已经到了生死的门槛。不过，所谓的“低端”也是针就目前市场而言的，正如NVIDIA CEO黄仁勋所言“当集成显卡性能提升的同时，独立显卡的性能也在提升”，尽管集成显卡的性能每年都在提升，但独立显卡的市场占有率从两年前的40%提升到现在的60%，反而是逐年提高的。只要独立显卡存在，“低端独显”这一名词就存在，所不同的是，彼时的“低端”已远非此时的“低端”可比拟，而它的市场定位也将更为专业。
如果APU没有创造出新的市场需求和应用需求，那么APU还谈不上是处理器有史以来“伟大”的革命。CPU+GPU的融合，带来的可能只是细分市场的相对优势。但是，2011年上半年APU产品上市前，AMD与软件合作伙伴展开全面协作，为APU打造完美的产业生态链而创立的Fusion基金，却为APU的未来带来了无限可能。
包括目前使用率为广泛的PowerDVD视频倍线、MediaShow照片人脸识别、PowerDirector视频编辑、MediaShow视频转码等在内的多项应用，已经开始针对APU进行特别优化。通过支持OpenCL等开放标准，AMD给开发者打开了一扇门，让他们更容易地利用像AMD APU技术这样的新硬件升级。软件和硬件的相互配合，未来将使得APU会拥有更为广阔的前景。
