Who loves APU? APU三大终端市场调查

“The PC is dead. Long live the PC！”（个人电脑已死，个人计算永生）2011年6月28日，AMD桌面和软件产品市场部高级经理Sasa Marinkovic在个人博客上喊出了对PC市场的新口号，这一天距AMD发布Fusion Llano APU正好半个月。15天前的6月13日，AMD在首届Fusion开发者大会上正式对外发布了面向桌面和高性能笔记本电脑的A系列APU，与3个月前发布的入门级C系列及E系列一起，组成了APU的全平台覆盖。Sasa Marinkovic在文中用爱迪生倡导的直流电和特斯拉主导的交流电做比喻，类比APU对x86架构的革命正类似交流电一样，不仅将拓展传统PC的性能，还将带来一场应用的新革命。

对AMD而言，APU是一场不啻于当年64位处理器一般的豪赌。从2006年收购ATI提出Fusion融合概念至今，5年的蛰伏换来的可能是一场改变上游领导地位的革命，更可能会是影响移动和桌面市场格局的大地震。

移动市场遭遇潜规则？

7月6日，参加《微型计算机》“谁是APU超级玩家”的网友lanwellon_在微博上展示了一张6月21日出厂的APU笔记本电脑标签，这位资深玩家在后的使用体验中写道“我觉得，A6-3400M的产品定位是提供强大的GPU性能，同时提供够用的CPU性能，从而创造出一个出众的性价比，占领主流的那片市场。”多方测试显示，4500元以内，即便是首批搭载APU的笔记本电脑，在综合性能，特别是图形和多媒体表现上已经大大超越英特尔 Sandy Bridge，而5000元以下正是面向大众的价位。

AMD产品事业群资深副总裁、总经理Rick Bergman在E系列和C系列APU上市后不久曾向媒体表示，AMD将把消费型产品（台式机、笔记本电脑等领域）作为发展重点。新的数据统计也似乎证明着这一点。来自IDC新的二季度PC处理器数据已经让APU呈上了一份不算坏的报告—AMD二季度处理器占有率突破20%，其中APU从英特尔移动处理器市场中夺取了大概1.8%的市场份额。而AMD临时CEO托马斯•塞菲特也在此前的会议上表示，AMD在截至7月2日的财年第二季度出货了大约1200万个Fusion处理器，占AMD移动芯片出货量的大约70%。从APU打响的第一枪来看，AMD将“x86架构三十年来大革命”的APU选在移动市场首发不是没有理由的。

然而，记者在走访各大电脑城的笔记本品牌专卖店时，并没有看到品牌商对APU产品的明显宣传。在已经推出APU笔记本的宏碁、惠普品牌店，销售人员只是在一众英特尔配置的机型中向用户解说，这是AMD新平台的产品，玩主流游戏、看高清电影都没有问题，性能很强。
当记者私下与店长聊天，问为什么不提APU时，这名店长称，用户只知道CPU，甚至很多店员也不清楚什么是APU，与其制造疑惑和不信任，不如直接顺着用户的思维走，并表示，“APU普及不是我们的职责”。

尽管移动版Llano APU在6月已经出货，但直到8月中旬，市场中APU笔记本电脑也并不多。记者曾致电戴尔、宏碁、联想等多个国际笔记本电脑品牌商，希望了解它们对APU的看法，大多以产品经理不在为由，拒绝透露信息。部分接受采访的品牌商，也都只谈产品线，回避对APU作任何评价。有业内资深人士称，笔记本电脑市场早已是英特尔一家的天下，为了成为英特尔更高级别的合作伙伴，这些笔记本电脑厂商需要与英特尔签署苛刻的竞业协议。作为移动处理器新秀的APU，尽管讨人欢心，但没人愿意冒着被英特尔降级的风险而对APU表露得过分亲近。一位不愿意透露姓名的厂商人士告诉记者：“上游压力肯定会有，但是我们也有我们的考虑。”2010年，七喜电脑因曝光采用AMD芯片遭英特尔降级，这是在桌面电脑市场，七喜还有AMD选择，而在笔记本电脑市场，这与孤注一掷没什么差别。

低调跟进，互给面子是笔记本电脑厂商的默认策略。为了保证APU笔记本电脑性能的主流性，尽管APU内置的GPU芯片已足以匹敌低端独显，但首批APU笔记本电脑中依然有一半以上的产品选择了双显卡配置（内置Radeon HD 6000M系独显），价格都在4500元以下，面向家庭娱乐和低端商务。用一句经销商的话说“用户更喜欢独显”。

业内分析师王斌告诉本刊记者：“整机市场尤其是移动市场的潜规则，暂时还不是APU所能撬动的。至少目前APU移动处理器还存在着让系统厂商无法回避的问题，比如发热量。对于越来越追求长时间续航和轻薄的市场需求而言，英特尔提出的Ultrabook显然更对胃口。

桌面端的“田忌赛马”

相比移动领域，AMD对于桌面市场的游戏方式显然更为精通。尽管桌面版APU还未在国内全面铺货，但各种测试数据已经显示，在处理器性能上，A8已经接近英特尔的酷睿i5，A6更是力压英特尔酷睿i3。而在售价方面，目前曝光的资料显示，A8系列约在900元人民币价位，而A6系列应该在700～800元级，均低于英特尔对应的酷睿i5和i3产品的定价，A4系列APU目前尚未发布，不过，价格肯定更低——AMD在桌面APU的定位上与英特尔玩了一出“田忌赛马”。而如果加上APU内集成的图形芯片的性能，APU在性价比上毫无疑问将超越英特尔产品。

桌面端相比笔记本领域更宽松的市场环境也给了桌面APU更好的推广契机，自AMD发布A75芯片组以来，技嘉、捷波、昂达、七彩虹等诸多主板商已经提前释出了各自的APU主板线路图，并已有大量产品上市。同许多主板制造商一样，技嘉主板事业群中国区产品经理陈吴铨在接受本刊采访时，对“Llano APU是一款革命性的产品”持认同态度，并认为“市场会非常看重的是它的高性价比和低功耗”，但同时也表示担心“Llano APU并没有创造新的需求，更多的是对已有的市场分配格局造成冲击”。他还认为，Llano平台要想获得大量增长，还需等待A55及A4处理器的上市。

另一主板制造商七彩虹更为乐观，“APU至少会对之后2年内的PC市场格局带来明显的影响。”但也认为价格低廉才是Llano平台受关注的主要原因。但在DIY市场，当前APU仅能搭配自家主流6系列显卡组建双卡技术的做法限制太多，只有放宽这种限制，才能让Llano平台给DIY市场带来更多的活力。