Who loves APU? APU三大终端市场调查

现在已经上市的APU主板大多主打的是游戏和影音娱乐应用，面向的也是家庭用户。为与英特尔+NVIDIA的组合拉开差距，体现性价比，一些主板厂商也开始合纵横连，用打包策略，为游戏和高清影音娱乐玩家提供高性价比的DIY方案。如七彩虹就宣布将联手显卡制造商镭风发布Llano融聚平台，采用APU+A75+AMD HD6000系列显卡组合，希望藉此提升AMD中端Llano平台主板的销量。

来自坊间的消息，AMD对APU的推广和宣传已经让英特尔坐立不安，在经历2个多月的权衡后，他们很可能在桌面APU上市之时发布自己的市场策略。英特尔已经在与一些核心媒体进行沟通，接下来可能会有一大波强化处理性综合性能、功耗的宣传，以抵消APU在图形性能上对英特尔内置GPU的冲击。另外一种可能举措是降低当前酷睿i5、i3处理器的售价，打破这种“田忌赛马”式的被动格局，不过APU作为新上市的产品，本身就具备较大的价格浮动区间，除非万不得已，否则英特尔不太会愿意与其展开价格战。

为了应对APU的挑战，英特尔还加速了其22nm处理器Ivy Bridge的研发速度，目前已经有工程芯片放出，预计2012年3月正式推出。除了制造工艺，Ivy Bridge大的改进来自于整合显卡部分，英特尔完成了CPU和GPU的融合以及对DirectX 11和OpenCL异构计算的支持，但具体性能表现尚未有相关爆料。桌面版Llano APU是在AMD K10处理器架构基础上进行的增强，而按照AMD APU的线路图，2012年会推出“Bulldozer”核心的Trinity APU，AMD能否继续与英特尔 Ivy Bridge上演“田忌赛马”还要看届时各自新架构的具体表现。

桌面版APU预计9月才会大量上市，一位不愿透露姓名的经销商在接受采访时直言，“AMD必须要大出血，因为在核心硬件的销售模式里面，销售利润并不是多的，经销商主要靠返点来赚钱”，“APU里面又有显卡又有CPU，只有一次返点的话，经销商显然不会买账。”看来，在市场层面，AMD不仅要着力推广，还需要对经销商进行安抚和鼓励。

低端显卡的“死和生”

“媲美主流独显的GPU性能”是APU发布以来媒体和厂商使用多的赞语。早在Llano APU发布前夕，一些泄露的资料已经让部分媒体和观察人士放出了“APU将灭绝低端独显”的评论，本刊评测室的测试数据显示，中端移动版Llano A6内置的图形芯片已可以媲美NVIDIA GT430或GT520，而高端的A8还略占优势。

由于截稿时止，面向桌面的APU还未全面铺货，来自市场的反应依然比较平静。诸如NVIDIAGeForce GT430/GT520仍然是出货量大的低端显卡，NVIDIA也未对APU进行任何评价。APU笔记本电脑虽然已上市，但由于其显示芯片直接来源于上游芯片供应商，而非OEM厂商，加上目前向市场铺货不久，影响力还远未显露。因此，对显卡芯片也没有产生太大的影响。

业内认为，APU对低端独立显卡的影响至少要到2012年一季度才会显现。七彩虹的一位发言人在接受本刊采访时称（七彩虹显卡产品线产量和销量的重点依旧是NVIDIA低端独显Geforce GT430、GT440、GTS450，价格多在499~699元之间），APU虽然整合了高性能的图形芯片，但目前来说更多的是取代入门级CPU和整合主板市场，对独立显卡厂商的盈利还未造成明显影响，七彩虹也并不打算减少低端独显的产量。不过有报道显示，部分AMD低端独显的制造商已开始减产AMD Radeon HD5000系列入门独显的产量，以切换至可配合APU组建双显卡的HD 6000系列独显上来。国内媒体普遍认为，APU对低端独立显卡的冲击主要集中在NVIDIA GeForce GT220/GT430/GT520以及AMD自身的Radeon HD5450/HD6350/HD6450上，APU第四季度的表现相当重要，这将决定上游芯片厂商和显卡OEM制造商接下来的策略。如果APU能在四季度获得足够高的关注度，将有一大批显卡OEM制造商陷入困局，其中也包括生产AMD显卡的厂商。APU虽然可以通过“混合交火”功能提升自身低端显卡的价值，但也仅限于用户已经购买过相应的独立显卡，而不是在配机时特地选择一张独立显卡来组建“混合交火”。

也有一些来自NVIDIA系的OEM厂商并不认为APU未来会对旗下低端独显产生大的影响，显卡制造商索泰在接受本刊采访时就表示，Llano不同档次整合不同的GPU策略是一把双刃剑。“高端A8系列整合的GPU流处理器数量达到400个，甚至超过低端的入门级独立显卡，但对于游戏玩家，这枚整合的GPU显然不如直接购买独显来得划算；而对于日常办公族，400个流处理器的庞大规模是种浪费，有点脱离实际。”索泰还表示，APU图形性能对内存要求严格，只有搭载DDR3-1866等高规格内存才能获得较理想的性能表现，这很容易给非玩家用户带来性能并不如入门独显的假象。

不过，在显卡领域，OEM厂商的市场话语权其实不大，真正的市场改变往往来自上游芯片商。一名不愿透露姓名的OEM显卡制造商对记者称，对于APU在明年一季度可能对低端独显市场产生的影响，上游芯片商会有两个动作：一是降低低端显示芯片售价，或者逐步减少其出货量；二是推出新的“低端显示芯片”，而这种低端显示芯片将与目前产品在性能上大幅拉开差距，达到当前中端显卡的水平。同时也表示，CPU与GPU的融合已经在促使它们寻求多元化的产品策略，从去年开始，它们已经开始涉足主板产业。尽管APU并不是促使它们进行这种转变的直接原因，但市场对APU的预期已经让它们加速了自己的多元化经营之路，以避免陷入低端显卡的竞争中。

而NVIDIA CEO黄仁勋在接受本刊专访时也并未直接表达对APU可能采取的策略，“你需要从消费者眼中了解，而不是让我们来臆测他们的想法”，并暗示，用户的消费习惯和使用体验会比纯参数更能影响其购买倾向。

根据本刊记者的调查，大部分经销商对APU都有所了解，但关注度并不太高，他们普遍认为用户还是更愿意装机时搭配一款低端显卡。在3000元左右的主流装机价位，英特尔和AMD的比例大致在4：6，AMD的性价比优势明显。APU在达到同等性能的前提下，性价比表现会更出色，但市场表现还需要终端经销商的配合。

按照AMD APU线路图，2012年将推出基于Bulldozer”核心的Trinity APU。由于体系架构更为先进，与GPU的融合也将更升入。届时，或许当前APU中困扰GPU性能的带宽将不再是问题。

在明年3月，英特尔 Ivy Bridge平台也将发布，英特尔将完成内置GPU芯片对DX11和OpenCL的支持，即便APU在那时的份额依然不太高（目前AMD处理器的总体市场份额约为20%），英特尔对低端独显的需求也将开始减少，低端独显真的已经到了生死的门槛。不过，所谓的“低端”也是针就目前市场而言的，正如NVIDIA CEO黄仁勋所言“当集成显卡性能提升的同时，独立显卡的性能也在提升”，尽管集成显卡的性能每年都在提升，但独立显卡的市场占有率从两年前的40%提升到现在的60%，反而是逐年提高的。只要独立显卡存在，“低端独显”这一名词就存在，所不同的是，彼时的“低端”已远非此时的“低端”可比拟，而它的市场定位也将更为专业。

如果APU没有创造出新的市场需求和应用需求，那么APU还谈不上是处理器有史以来“伟大”的革命。CPU+GPU的融合，带来的可能只是细分市场的相对优势。但是，2011年上半年APU产品上市前，AMD与软件合作伙伴展开全面协作，为APU打造完美的产业生态链而创立的Fusion基金，却为APU的未来带来了无限可能。

包括目前使用率为广泛的PowerDVD视频倍线、MediaShow照片人脸识别、PowerDirector视频编辑、MediaShow视频转码等在内的多项应用，已经开始针对APU进行特别优化。通过支持OpenCL等开放标准，AMD给开发者打开了一扇门，让他们更容易地利用像AMD APU技术这样的新硬件升级。软件和硬件的相互配合，未来将使得APU会拥有更为广阔的前景。